Dit is de reden waarom je belangrijke herinneringen liever op papier bewaart
Ondanks de digitale revolutie en de opkomst van e-books en e-mails blijven we ons hechten aan tastbaar drukwerk. Hoe komt het dat een fysieke brief, boek of foto zoveel emotionele waarde heeft?
Heb je ooit een persoonlijk kaartje ontvangen dat je sindsdien op de kast bewaart? Maakte een foto je ooit al aan het lachen? Of aan het huilen? Dàt is de indrukwekkende kracht van drukwerk. Op papier komt de gevoelswaarde nu eenmaal meer tot uiting. En sterkere emoties zorgen voor een sterkere betrokkenheid.
Tastbaar medium, tastbare emoties
Neem nu een persoonlijke wenskaart en de verzender die zijn tijd neemt om een mooi kaartje te kiezen, om er met zijn vulpen een boodschap op te schrijven, om een postzegel op de envelop te kleven en om de brief uiteindelijk in een brievenbus te deponeren. Die brief is het ultieme bewijs van betrokkenheid. Het maakt de boodschap en de emoties die daarmee gepaard gaan letterlijk tastbaar.
“Op papier komt de gevoelswaarde meer tot uiting”
Dat werkt trouwens niet enkel bij persoonlijke boodschappen. Ook andere gedrukte informatie heeft een bepaalde aantrekkingskracht die digitale informatie niet heeft. Denk aan een advertentie van je favoriete chocolademerk. Bij het zien van een papieren advertentie gebeurt er iets geks met je lichaam: er komt meer variatie in je hartritme en je pupillen worden groter. Veel meer dan wanneer je een digitale advertentie van hetzelfde chocolademerk onder ogen komt.
Als ‘traag’ medium biedt gedrukte media ook meer ruimte voor reflectie, diepgang en inzicht. Verwerkt ons brein digitale en gedrukte advertenties dan ook anders? Ja, zo constateerden neurowetenschappers aan de Amerikaanse Temple Univesity tijdens een consumentenonderzoek. Deelnemers vertoonden een sterkere, emotionele respons op de gedrukte advertenties. Digitale advertenties werden sneller verwerkt in het brein, maar gedrukte advertenties bleven beter en langer hangen.
Drukwerk wekt dus letterlijk je interesse en emoties op. Het tastbare en tijdsintensieve karakter van gedrukte media heeft een informerend, inspirerend én verbindend effect. En exact dàt maakt papier en drukwerk voor veel mensen extra waardevol. Zo waardevol dat we digitale herinneringen opnieuw tastbaar willen maken. Zo kan je ze niet kwijtspelen. Kijk maar naar het verhaal van Luna die haar allerlaatste digitale aandenken aan haar mama domweg verloor.